L'interdiction de tout design packaging : l'arme fatale contre le tabac

Mardi 23 Septembre 2008

Au Royaume-Uni, le gouvernement vient de terminer une campagne de consultation sur les mesures à prendre pour renforcer la lutte anti-tabac et réfléchit sérieusement à une mesure radicale : interdire aux cigarettiers la possibilité de tout design packaging pour leurs produits ! Couleurs, logos et marques seraient bannis, les emballages seraient normalisés de façon totalement épurée. Dans un pays où les cigarettes sont les plus chères d'Europe (6£/7,50€ un paquet de marque ou 3,50£/4,40€ un paquet premier prix), où le taux de fumeurs est tombé à 22% de la population adulte, et où la publicité pour le tabac est interdite (ce qui fait du packaging le dernier outil de séduction et de différenciation), cette mesure constituerait une arme redoutablement efficace pour faire baisser les ventes, mais surtout les profits des marques premium (dont les coûts de revient sont sensiblement les mêmes que les marques premier prix). Les analystes pronostiquent une chute radicale du marché en cas d'adoption de la mesure, qui serait alors sans doute dupliquée dans d'autres pays. Le gouvernement estime que la mesure permettrait en outre de casser l'image attractive des produits du tabac, notamment auprès des jeunes. L'industrie du tabac invoque un risque de hausse de la contrefaçon, du trafic et une baisse de revenus des détaillants. Chaque année, ses produits tuent 100.000 citoyens du Royaume-Uni. / Tiré de la presse anglo-saxonne par Packaging-France / The Observer