L'industrie du tabac met le paquet pour contrer la "dépackagisation"

Mercredi 04 Août 2010

L'industrie australienne du tabac lance cette semaine une campagne de publicité plurimédia visant à contrer la volonté gouvernementale de vendre, à partir de juillet prochain, les cigarettes dans des paquets indistincts, dépourvus de toute mention marketing, dans des emballages et non plus des packagings. Officiellement menée par l'alliance des débitants de tabacs, spécialement créée pour l'occasion, la campagne est en réalité l'oeuvre des trois principaux industriels du tabac en Australie (British american Tobacco Australia, Philip Morris Australia et Imperial Tobacco Australia), avec un message paradoxal : "L'emballage neutre ne va pas dissuader les gens de fumer, mais coûtera des emplois" (notamment chez les petits débitants comme les "corners"). Les porte-parole du secteur annoncent une campagne de long terme, visant à faire capoter la mise en oeuvre de la loi, appelant l'opposition conservatrice à rallier la campagne. Professeur en Santé publique à l'Université de Sydney, Simon Chapman estime que l'industrie est très inquiète des effets de la loi sur les ventes. "Si l'industrie s'agite ainsi, c'est que nous sommes sur la bonne piste" commente-t-il, estimant que la filière craint un effet boule de neige mondial. En Australie ces 35 dernières années, le taux de fumeurs est passée de près de 50% à 17% de la population chez les hommes. Le gouvernement compte bien faire baisser encore ce taux en neutralisant le packaging (seule la mention de la marque, en police normalisée apparaîtra en bas du paquet). / Tiré de la presse anglo-saxonne par Packaging-France / Sunday Morning Herald