Kronenbourg innove en bleu sur sa 1664 blanc

Mardi 21 Février 2006

Les brasseries Kronenbourg lancent sur le segment des bières de spécialités la bière 1664 blanc, au design packaging totalement inédit. Les bouteilles (vendues en pack de 6) sont en effet en verre bleu, une première sur le marché grand public ⁽¹⁾. Autre première, la boîte-boisson métallique 25cl au format "sleek" (également en pack de 6). Kronenbourg a commencé à livrer les GMS en janvier et implante pour avril chez les cafetiers hôteliers des colonnes pression. La brasserie a prévu une vaste campagne d'accompagnement pour ce produit, avec notamment des phases de dégustation et de distribution d'échantillons en GMS. Lancée plus tôt au Royaume-Uni (dans une bouteille opaque blanche), la 1664 blanc y a rencontré un franc succès de ventes.

[1] La bouteille bleue de Kronenbourg jouera-t-elle le [même tour aux recycleurs ->2851] que la rouge de Badoit ? Même si a priori le verre ne réagit pas comme le plastique à la fusion, la question reste posée.
/ Packaging-France