Interbrew met le paquet sur son Extra Kriek pour séduire les femmes

Mercredi 04 Août 2004

Un an après le lancement de l'iconoclaste Boomerang, qui visait à conquérir le milieu de la nuit, Interbrew vise cette fois les femmes en lançant Extra Kriek, bière au goût fruité et sucré de cerise. Assisté de l'agence design Keops, Interbrew a joué la rupture avec les codes packaging classiques de la bière, et a emprunté aux codes utilisés par le secteur cosmétique. La recherche de la sophistication s'est concrétisée par l'usage d'une bouteille verre "long neck" de 33cl complètement sleevée par un film plastique couleur cerise, une première pour une bière. Le design est ultra épuré et fait large place aux cerises, alignées verticalement le long du goulot et dans le prolongement duquel vient se positionner le nom du produit dans des cercles. Pour renseigner le consommateur que trop de dépouillement déconcerterait, le bas de la bouteille accueille le logo La Bécasse (avec mention "Bière belge"), qui sert désormais d'ombrelle pour tous les produits Kriek. En sus du format bouteille, pour la première fois une bière utilise le format "slim can" 25cl, habituellement utilisé par les energy drinks. La nouvelle Extra Kriek est commercialisée en GMS par packs de 3 bouteilles ou de 4 canettes. / L'Expression d'Entreprise