"Essensuel" : le concept du Combishape chez Joker

Mercredi 19 Janvier 2005

Le choix de la brique Combishape de SIG-Combibloc par Joker (Eckes-Granini) s'explique avant tout par un souci de différenciation. Joker qui a choisi d'opter pour une forme ovale pour son Combishape et le nom Ovaline pour sa gamme, cherche également à inspirer au consommateur des notions de douceur et de sensualité. "Aujourd'hui, la douceur est essensuelle, elle doit avoir du pratique, de la sensualité et du sens" explique ainsi Françoise Ceralta, du cabinet de tendances Pecler's, citée par Unité de Vente Consommateurs. La forme ovale est censée inspirer plus d'harmonie entre contenant et contenu et insister sur l'aspect naturel des jus. La sensorialité n'est pas en reste puisque les Combishape présentent une matière satinée au toucher. Autant d'atouts que Joker compte mettre en avant avec une campagne offensive début 2005 (PLV, affiches). / Unité de Vente Consommateurs