Emballage : entre design et souci de l'environnement

Mercredi 23 Juin 2004

Protection, ergonomie, esthétisme et bonne communication, tels sont les atouts que doit présenter aujourd'hui l'emballage. Mais les contraintes liées à l'environnement, comme le recyclage, font également partie du processus de création du conditionnement. La tendance est aux conditionnements qui éveillent les sens, comme par exemple les bouteilles de cola "Authentic Drink" parées d'étiquettes olfactives. Les nouveaux matériaux permettent de développer le sens du toucher (élastomères ou plastiques). L'aspect visuel reste primordial : ainsi, Nesté Waters France a renouvelé ses formats pour Contrex (1 litre) et Vittel (2 litres avec une poignée intégrée) et Danone a revu sa bouteille d'Evian (1 litre) et pense à changer ses codes couleurs. Joker est passé de la brique 1 litre à un emballage ovale (par SIG Combibloc). Dans le domaine de la distribution automatique, les industriels s'adaptent : Danone a donc mis au point une bouteille ronde de 50cl de Volvic Nature, de distribution plus facile. Autre souci : l'environnement. First Pack a réalisé des disposables pour la restauration alliant écologie et économie : ils sont fabriqués à partir de pulpe de betterave ou de blé. De son côté, le Finlandais Huhtamaki a sorti des disposables réalisés à partir de chutes de cartons et d'eau filtrée et réutilisée en circuit fermé. En 2003, la France a collecté 5 milliards de bouteilles plastique et en a recyclé 160.000 tonnes. Afin d'appréhender le recyclage dès la conception du produit, a été créé en 2001 le Comité technique de recyclage des emballages plastiques (COTREP) qui apporte son aide aux entreprises. Il a notamment soutenu Nestlé Waters France pour la conception de la bouteille de Perrier en PET. La collerette et le bouchon du Perrier s'avéraient incompatibles avec les procédés de regénération du PET, et un nouveau bouchage a dû être trouvé. / DA Mag