Comment l'emballage peut permettre de générer une "marque tactile"

Jeudi 19 Novembre 2009

Protégeable et fortement différenciante, la "marque tactile" est un concept encore peu usité en France, malgré une euphorie éditoriale du secteur il y a quelques années sur les "emballages polysensoriels". Au-delà du simple matériau utilisé, "quand les éléments tactiles d'un conditionnement sont consciemment designés et élaborés comme outil de différenciation, et s'ils sont convenablement assistés d'un point de vue juridique, ils peuvent conduire à la création d'un droit de marque capital -une marque tactile- qui cimente la loyauté émotionnelle entre la marque et ses consommateurs" estime ainsi l'avocat Stephen R. Baird, dans un texte traduit par Marie-Gwenaëlle Chuit qui approfondit ce concept de marque tactile, en s'appuyant sur de nombreux exemples concrets. - Plus d'information dans le texte source. / village-justice.com