Comment Fauchon a repensé ses packagings

Mardi 22 Décembre 2009

Dans une interview au Monde, Isabelle Capron, directrice générale de Fauchon, explique comment depuis 5 ans elle redresse la marque de luxe, en l'ancrant notamment dans la culture culinaire française. "Nous avons aussi voulu renouer avec l'esprit d'avant-garde de la marque, dans le design, l'architecture, le packaging. En étant à l'opposé de la tradition. Notre choix était d'activer la mémoire, pas la nostalgie, avec une vision du luxe plus joyeuse, une notion de partage. C'était osé, risqué, et ça a été d'ailleurs très critiqué. Nous avons imposé le rose, qui symbolise l'énergie, la gourmandise, déjà utilisé par Saint Laurent ou Lacroix. La couleur d'une marque est importante, comme le montrent si bien l'orange d'Hermès, le rouge de Cartier ou de Ferrari, le bleu de Lanvin ou de Tiffany, le marron de Vuitton, le gris de Mercedes..." explique-t-elle, notamment. / Le Monde