Bilan 2009 et perspectives 2010 de la PLV française

Mercredi 14 Avril 2010

En complément des analyses des publicitaires, les professionnels du segment "publicité sur le lieu de vente" confient depuis 5 ans au cabinet Sereho le soin de mener un baromètre annuel de leur segment. En 2009, le marché de la PLV s'affichait en recul de -11,8%, au sein d'un marché de la communication en recul de -9%. Le chiffre d'affaires global de la communication pèse 1,7 milliard en 2009 et la part de la PLV représente 53% (contre 63% en 2008). La crise a eu plusieurs impacts : retour vers des PLV plus simples, retour en force du papier-carton (qui représente 36% de la production, contre 20% en 2008). Le média numérique intégré à la PLV ne représente que 1% du chiffre d'affaires. Pour 2010, les 150 entreprises actrices de premier plan en PLV (5.000 salariés), 20% s'attendent à un accroissement de leur activité, contre 55% qui misent sur une stabilité (48% en 2008). 27% envisagent des investissements (dont le montant moyen s'établit à 4% du chiffre d'affaires). 20% envisagent des embauches, représentant pour 78% d'icelles des créations de postes. 42% pensent créer une activité complémentaire pour se développer, et seulement 24% songent à de la croissance externe (contre 52% en 2008). Parmi les principaux concurrents de la France, Espagne et Allemagne restent présentes, de même que les pays de l'Est (cités à 66%), plus que l'Asie (citée par 30% des sondés). / caractere.net