Bières : choc des titans sur les spéciales

Vendredi 02 Avril 2004

Avec respectivement des parts de marché en volume de 45% et 38,8% Heineken et 1664 laissent peu de place à leurs autres concurrents sur le segment des bières spéciales. En 2004, les deux titans ont chacun leur recette pour aller chercher la croissance. Tandis qu'Heineken mise tout sur l'innovation packaging, 1664 (Kronenbourg) vise plutôt la diversification des gammes. Pascal Peltier, chef du marketing chez Heineken cité par Rayon Boissons, affirme que son potentiel de croissance passe par "l'innovation packaging". Avec des nouveautés pour 2004 : nouvelle bouteille 25 cl (plus élancée, fine, ressemblant plus encore à une "long neck") et nouvelle boîte boisson 33 cl. De même, Heineken lance un pack de 12 bouteilles 33 cl, "basket pack" amélioré car convertible "ice pack" l'été (un bac rigide entoure les bouteilles, permettant un remplissage du pack par des glaçons). Enfin pour capitaliser sur ses investissements publicitaires, Heineken a décidé de faire apparaître les visuels de ses spots en contre-étiquettes de ses bouteilles et sur ses packs. Chez Kronenbourg, 1664 a aussi légèrement retouché son design packaging (modernisation du logo). Mais la bière aux quatre chiffres compte plutôt sur le lancement de nouvelles bières spéciales, pour "étendre son influence dans deux directions" selon Didier Lefèvre, DG de Kronenbourg, cité par Rayon Boissons. "D'une part dans le domaine de la dégustation où nous avons lancé les variétés Single Malt et Fleur de Houblon. D'autre part, auprès des jeunes adultes, avec la déclinaison Rhum Spirit". / Rayon Boissons