Après les energy-drinks, les energy-beers

Mercredi 16 Mars 2005

Au Canada, la brasserie Molson va lancer lundi la boisson Molson Kick, bière canadienne au guarana (5% d'alcool pur par volume). Ce lancement qui s'apparente à celui d'un nouveau concept (après les energy-drinks, les sugar&alcohol-drinks...) s'accompagne d'une politique marketing et packaging spécifique. Une bouteille sérielle en aluminium a ainsi été réalisée comme un "tiré à part". "Nous avons intentionnellement réservé cette exclusivité aux bars et restos afin d'en faire une expérience de packaging", explique Marie-Hélène Lagacé, communicante chez Molson. C'est l'agence Pigeon Branding & Design qui a réalisé le design packaging et logo, tandis qu'une autre agence accompagne le lancement par une campagne dans les médias. Un tel concept a déjà été lancé avec succès aux Etats-Unis en 2004 par le brasseur Anheuser-Busch. - Plus d'info sur le site web du produit / infopresse.com